乡村旅游与休闲农业创新发展路径探究

      摘要：在乡村振兴战略的实施背景下，作为农村经济创新发展的新趋势，休闲农业与乡村旅游开辟了乡村旅游新业态向高质量发展的新阶段。休闲农业和乡村旅游是农村产业的重要组成部分，它们的协调创新发展是实现农村经济发展的最佳途径。然而，尽管农业发展的成果令人瞩目，但创建美丽乡村的成果却很少。因此，只有政府在政策上给予支持、注重乡村建设与乡村风情建设、科技创新旅游新业态、融合农旅新产品、多元化营销策略，打造农旅新品牌，才能稳步推进乡村振兴战略，实现休闲农业和乡村旅游的高质量发展，才能在新的阶段稳步前进。

       休闲农业是一种基于我国农业和农村建设现代化的新型商业形态。休闲农业基于适应当地条件的原则，为游客提供简单的民俗风情，展现乡村风格，并提供集旅游、休闲和娱乐于一体的度假场所，确保所有游客都玩有所值，在放松身心的同时享受幸福，享受乡村旅游的独特风景。另外，休闲农业和乡村旅游的积极发展和广泛实施，可以有效地转变农业和农村经济发展方式，为农民带来可观的收入，提高农村的整体生活水平。

1、休闲农业、乡村旅游概述

1.1休闲农业

休闲农业是指利用当地的农村自然资源、生产活动形式、日常生活当时、乡村习俗以及其他区域特征来发展当地的旅游活动。例如游景、游览、休闲、娱乐、采摘等乡土活动，它不仅使农民受益，而且可以使游客直观地感受到农村生活体验。这给传统的农村生产生活方式给予了新的生命形态。

1.2乡村旅游

乡村旅游是指利用当地的乡村自然资源、农田景观、当地文化背景等等作为“品牌”对游客产生虹吸。因此，可以在休闲与体验的基础上增设一些农家特有的休闲娱乐方式、农家会议以及走亲戚等等符合现代商务氛围的旅行新模式。

2、休闲农业与乡村旅游创新发展的理念

“绿色+创新+协调+共享”是休闲农业与乡村旅游创新发展的指导理念。

2.1绿色

在可持续发展中坚持“绿色环保”的理念。加强环境保护，政府部门应颁布相关政策法规，对绿色生态项目给予特殊补贴，大力支持绿色农业项目，鼓励使用乡村清洁能源，例如太阳能热水器、沼气燃器等。此外，必须遵守减少环境污染的承诺，并在最大程度上改变乡村的对外形象。项目负责人需要建立适当的污水处理系统，以免污染农村地区的生态环境。同时，提倡游客绿色旅游。

2.2创新

首先，创新农业思维方式是关键。要深刻认知到休闲农业和乡村旅游之间共同发展的重要性，并且引导农民认识到农民是农业转型和改善农民生活质量的第一参与人。其次，创新发展创新模式是核心。基于市场需求的农业发展创新模式主要包括休闲、体验，进而融农业与旅游业于一体促进独特的文化遗产并创造高质量的农业和旅游业。最后，创新货币政策是保证。对于农民、农村、农业的个方面生产生活的融资行为，金融相关部门应当优化、简化相关手续，合理放贷。

2.3协调

为了全域旅游业发展战略可以有效实施开展，协调第一产业，第二产业和第三产业的均衡发展。大旅游和大农业的构想不仅需要城乡一体化以及农业和旅游业一体化，而且还需要“农业旅行+健康养生”“农业旅行+文化内涵”“农业旅行+精准扶贫”协调整合等模式，进一步优化休闲农业与乡村旅游的健康发展。

2.4共享

为了全域旅游业发展战略的进一步落实，可以通过减免或降低门票价格得方式吸引游客前来游玩。一方面，免票或减票的手段可以带来大量的游客，游客的大量涌入虽然会带来管理上的困难，但是也会极大地促进景点各项消费，进而为农家带来可观的收入。另一方面，共享的方式可以给各个景点共享其不同的营销方式，各取所需。通过对环境自然资源的多项利用，可以有效地创新休闲农业与乡村旅游的共同成长。

3、休闲农业与乡村旅游创新发展的路径分析

3.1政策上的支持

政府在财政上的支持是休闲农业和乡村旅游能够迅速得以发展的重要原因。通过政府出资并搭建行业标准，政府可以全面可靠地为乡村旅游和农业休闲的可持续发展保驾护航。

此外，休闲农业和乡村旅游的发展通过各种团体、民间社会组织、旅游合作社等来规范乡村旅游发展环境，这也是乡村旅游经营理念的综合体现。

3.2注重乡村建设与乡村风情建设

新农村建设应该把农村的人和事变成建设新农村所需的人、物，综合利用各个方面的资源。从人力资源开发的角度来看，农民需要尽快转型为专业农民，提高服务水平。深入探索农村的文化内涵，了解农村的风俗习惯，学习科学规划才能更有效地保护农村特色和民风民俗，并将其充分融入农村的建设之中。

3.3科技创新旅游新业态

以城市为基础，新型农业将不可避免地产生新的乡村吸引力、新的农产品、新的乡村旅游纪念品、新的乡村技术等，并融合新的生产、生活、旅游、度假和娱乐体验等等形成了一种新的休闲农业，融合现代互联网技术，将信息技术带入农村建设范围，时尚化乡村旅游消费。通过互联网技术，可以将诸如农村资源、农产品和农村习俗的信息传达到外界。凭借乡村资源、乡村基础设施和现代技术的融合将创造出一种具有科技感和时光感的新型旅游业。

3.4融合农旅新产品

相比于城市旅游和风景名胜旅游，休闲农业和乡村旅游本身的特色更多还是体现在其独特的地方习俗和自然资源。乡村旅游购物是必不可少的环节，具有乡村特色的农产品和手工艺品经过加工和包装形成地方特色，在市场上具有竞争优势。为了促进休闲农业和乡村旅游成为高质量的发展路径，有必要对农村资源的开发和形成特征进行深入研究。首先，对休闲农业和乡村旅游资源进行详细的调查和分析，这些资源可以吸引周围城市和地区的游客，包括真正的乡村环境，例如独特的地方习俗，劳动力生产和乡村景观，开展和创造独特的水果以及水果采摘活动。其次，通过自我探寻可以深入了解当地村庄的悠久历史和文化内涵，包括独特的生活方式，特殊的饮食习惯和特殊的节日，来创新休闲农业和乡村旅游产品和项目。

3.5多元化营销策略，打造农旅新品牌

有效的广告投放和良好的营销渠道是休闲农业和乡村旅游可持续发展的重要保证。首先，优秀的营销内容和广告设计既要包括特定项目的内容和产品价格，也要使参观者能够一目了然。其次，应保障线上平台的通畅。

定期及时通过微信、微博和知名旅游网站及时发布广告，如果条件允许可借助政府网站对外宣传，更新最新的项目信息，以使游客可以了解休闲农业和当地旅游业的变化。最后，可以借助一些小活动的形式，充分动员游客的口碑作用。通过丰富多彩的农家文化和真诚服务，提高文化涵养和优质服务，使当地知名品牌知名化、人性化、质量化，最终以实现休闲农业和乡村旅游的可持续发展。

4、结语

休闲农业和乡村旅游的创新发展不是一成不变，更不是一蹴而就的，需要多方共同努力并结合乡村的实际情况与发展需求给予其政策、制度、金融等多方面的支持。在新的发展阶段，只有政府在政策上给予支持、注重乡村建设与乡村风情建设、科技创新旅游新业态、融合农旅新产品、多元化营销策略，打造农旅新品牌，才能稳步推进乡村振兴战略，实现休闲农业和乡村旅游的高质量发展，才能在新的阶段稳步前进。